1.標題撰寫的6大原則

主題鮮明。標題是文案內(nèi)容的高度概括，要想使人們看到標題就能理解文案的具體內(nèi)容是什么，標題就必須結合文案主題且要鮮明。如果一篇軟文的標題與內(nèi)容毫無關聯(lián)，或者目標受眾人群看了半天卻不知道內(nèi)容的主題，那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標題還是文章開頭，你只有30秒時間留住受眾。
簡明扼要。從科學家研究出的記憶規(guī)律來看，文案標題以7-15個字為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。
遠離標題黨。文案標題的內(nèi)容應是具體實在的而不能含糊其辭過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標題黨的作為，客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
個性獨特。標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人！
引人注目。標題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。
契合網(wǎng)絡文化。網(wǎng)絡具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂化扎圈、草根、互動等。網(wǎng)絡營銷文案尤其是網(wǎng)絡推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡文化和網(wǎng)民心理特征。
2.標題常用的10個套路

(1)揭秘式標題。

如：凈之美熱銷的背后
如：某著名整形醫(yī)生曝行業(yè)內(nèi)幕——1/4手術是為補救失敗

(2)數(shù)字型標題。

如：知名專家揭秘減肥廣告十大騙術
如：開微店的十大優(yōu)勢

(3)疑問型標題。

如：乘坐飛機耳痛為哪般
如：關于角膜塑形鏡的危害是真的嗎

(4)流行語標題。

如：iPhone5抽獎進行時，你怎能Hold住
如：減肥消費陷阱傷不起

(5)逆向思維標題。

如：揮汗如雨未必有益健康
如：吃一塹未必長一智

(6)聯(lián)想型標題。

如：艷遇引發(fā)的營銷思考
如：一頭獅子引起的離婚案

(7)故事型標題。

如：一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想
如：我和采茶美女的邂逅

(8)警告式標題。

如：這六種水千萬不要喝
如：千萬不要為了當老板而去創(chuàng)業(yè)

(9)解決方案式標題。

如：讓銷售業(yè)績提升三倍的九種方法
如：一個月瘦身20斤的兩種方案

(10)夸張型標題。

如：北京萬人爭搶食鹽
如：30歲的人60歲的心臟

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